Как читать статистику по площадкам: 6 срезов, которые находят мусорный трафик

Как читать статистику по площадкам: 6 срезов, которые находят мусорный трафик

Общая цифра по кампании скрывает разницу между площадками. Начинайте с разбивки по источнику, формату и кампейн-айди, а не с усреднённого CPA. Площадка с дешёвым кликом может давать нулевые регистрации, а дорогой сегмент — качественный постбек и повторные действия.

Проверьте шесть срезов:
— площадка и её placement;
— кампания, группа и объявление;
— устройство и операционная система;
— гео и язык интерфейса;
— время клика и конверсия с задержкой;
— расход, регистрации, подтверждения и доход.

Смотрите не только на объём конверсий, но и на их качество. Если у площадки много кликов, но проседают CR в регистрацию, approve rate или повторное действие, ищите аномалию в источнике. Сравнивайте сегменты при сопоставимом объёме данных: один случайный лид ещё не доказывает проблему.

Перед отключением площадки проверьте трекинг: корректно ли передаются subid, кампейн-айди и события, нет ли дублей и задержек постбека. Для подозрительных сегментов задайте отдельные лимиты и пометьте их в отчёте. Так решение будет опираться на накопленную статистику, а не на эмоции.

Хороший отчёт отвечает на три вопроса: где расходуются деньги, где появляется качественная конверсия и какой сегмент портит средний результат. Если этих ответов нет, добавьте нужные срезы до следующего перераспределения бюджета.