Трафик не врёт — ошибается аналитика: 6 проверок перед выводами из теста

Трафик не врёт — ошибается аналитика: 6 проверок перед выводами из теста

До запуска проверь, что у каждого источника есть отдельные UTM-метки, а события настроены одинаково на всех страницах. Минимальный набор: клик, начало заполнения формы, отправка заявки и подтверждённая конверсия. Если событие срабатывает дважды или теряется на мобильном, отчёт уже нельзя считать надёжным.

Перед тестом зафиксируй:
— какой показатель меняешь;
— какое событие считаешь целевым;
— за какой период сравниваешь варианты;
— какие источники и гео входят в выборку.
Не смешивай в одной таблице разные аудитории, устройства и этапы воронки.

Смотри не только на итоговую конверсию. Разложи путь пользователя: показы → клики → визиты → форма → заявка → подтверждение. Резкий провал между двумя соседними этапами обычно полезнее, чем общий процент: он показывает, где искать проблему в креативе, лендинге или трекинге.

Не объявляй победителя по нескольким заявкам. Сначала проверь объём данных, одинаковость условий и качество лидов. Иногда вариант с меньшей конверсией даёт больше подтверждённых заявок после фильтрации.

Хорошая аналитика отвечает не только на вопрос «что сработало», но и показывает, где именно теряются пользователи.