<b>Запуск под праздники без поправки на CPM почти всегда ломает тестовый бюджет</b>

<b>Запуск под праздники без поправки на CPM почти всегда ломает тестовый бюджет</b>

Праздничные периоды выглядят как «дешёвый трафик», но в CPA это ловушка. Команды видят рост аукционной активности, входят в запуск без запасов и получают искажённую картину по связке.

Что обычно ломается:
— CPM растёт быстрее, чем успевает адаптироваться креатив
— первые выводы по CTR и CR делают на слишком шумной выборке
— бюджет уходит в тест, а не в обучение алгоритма

Ошибку усиливает ещё один фактор: сравнивают праздничный трафик с обычной неделей. Так появляются ложные выводы вроде «оффер не идёт» или «крео мёртвое», хотя проблема в цене входа и конкуренции.

Что нужно делать иначе:
— закладывать отдельный тестовый бюджет на период аномального аукциона
— не резать связку после пары дорогих кликов
— сравнивать не абсолютные цифры, а динамику внутри одного периода

Если планируете запуск в перегретый отрезок, сначала проверьте не креатив, а экономику входа. Иначе вы оптимизируете не связку, а собственную ошибку.