Три шага при падении конверта: как не слить бюджет в пустоту

Три шага при падении конверта: как не слить бюджет в пустоту

Когда стата летит вниз, первый инстинкт — объявить импичмент рекламной сети. Но сначала проверяем технику: не отвалился ли постбек и не «лег» ли лендинг. Если трекер фиксирует клики, но лидов нет — ищите дыру в коде.

Второй шаг — ультиматум креативам. Даже лучший подход выгорает. Если CTR в норме, а конверт упал — значит, аудитория привыкла к картинке и не идет дальше. Пора вводить свежую кровь и менять углы захода. Не ждите, пока кампания превратится в памятник вашим прошлым успехам.

Третий этап: допрос саппорта. Пишем менеджеру не с проклятиями, а за честным фидбеком. Бывает, что рекламодатель закрутил гайки или оффер просто «устал». Если на соседних офферах в этой же нише ситуация лучше — немедленно перебрасываем бюджет на другой фронт без лишних переговоров.

Дисциплина и жесткая ротация спасают кошелек. Если связка сдохла — не устраивайте ей пышные похороны за свой счет, а просто заливайте новый тест.