Самая частая ошибка в аналитике — смотреть на цифры, не проверяя, что именно они считают.

CTR, CPA, ROAS, CR — вроде бы знакомые метрики, но в отчётах они часто живут по разным правилам. В одном месте в конверсию попадает только покупка, в другом — ещё и заявка. Где-то трафик режется по UTM, где-то часть источников теряется. В итоге вы сравниваете не эффективность каналов, а качество настройки трекинга.

Перед выводами всегда задавайте один вопрос: «Эта метрика у всех одна и та же?»
Если ответ неочевиден — цифры могут врать не хуже плохого креатива 📉

Полезная привычка: раз в неделю сверять 3 вещи — источник трафика, событие конверсии и окно атрибуции. Это занимает меньше 10 минут, но экономит бюджет и нервы.