Push-трафик сливается не из-за сетки, а из-за слабого первого касания

Push живёт на скорости: у пользователя есть один взгляд на заголовок, и если он не считал пользу за секунду — клик ушёл мимо. Поэтому в крео важны не «красивые слова», а смысл на первом экране: кто, что получает и почему это открывать сейчас.

Проверяйте креатив по трём вопросам:
— есть ли конкретная выгода, а не общий шум;
— совпадает ли обещание с лендингом;
— не перегружен ли заголовок лишними деталями.
Чем проще связка, тем легче ей пройти холодную аудиторию.

Отдельно следите за частотой: если push-цепочка повторяет один и тот же посыл, аудитория быстро выгорает. Лучше собрать несколько углов подачи — боль, результат, сравнение, триггер любопытства — и тестировать их отдельно, а не мешать в один поток.

Ещё одна типовая ошибка — гнать трафик на страницу, где первый экран не продолжает обещание объявления. В push это особенно заметно: клик дешёвый, но любая несостыковка убивает доходимость и делает статистику красивой только на уровне переходов. Держите крео и лендинг в одной логике.