Аналитика и трекеры ломаются не в коде, а в настройках и логике

Если трафик идет, а цифры пляшут, сначала проверь базу:
— UTM-метки одинаковые во всех крео, лендах и источниках.
— События на сайте не дублируются и не теряются при редиректах.
— Одна и та же конверсия не считается одновременно в нескольких системах.

Дальше смотри на атрибуцию. Частая ошибка — сравнивать трекер, рекламный кабинет и аналитику как будто они обязаны совпасть. У каждого инструмента своя модель учета, окно конверсии и логика последнего клика. Если не зафиксировать правила, любой отчет будет спором о цифрах, а не инструментом для решений.

Полезно держать простой регламент: где лежит источник истины, кто отвечает за разметку, как проверяются постбэки, когда сверяются лиды с CRM. Если этого нет, оптимизация превращается в гадание: режешь рабочие связки или докручиваешь мусор.

Сильная аналитика — это не больше дашбордов, а меньше хаоса в данных. Сначала выровняй трекинг, потом делай выводы; иначе ты улучшаешь отчеты, а не трафик.