Как не слить бюджет на Push-трафике: 4 правила долгой жизни кампании

Эффективность пушей зависит от времени подписки. Свежая аудитория (0-3 дня) дает лучший CTR. Разделяйте кампании: на новых пользователей ставьте высокую ставку, а для старой базы готовьте более агрессивные офферы.

Визуал — это иконка и картинка. Иконка важнее баннера, так как имитирует системное уведомление. Текст делайте максимально лаконичным, чтобы он полностью помещался на превью в шторке смартфона и сразу доносил суть выгоды.

Лимит показов (Frequency Capping) спасает от выгорания. Оптимально — 1 показ в сутки на одного пользователя. Масштабируйтесь за счет новых площадок и ГЕО, а не за счет частоты показов одному и тому же человеку.

Оптимизация строится на отсеве ID площадок. Формируйте блэк-листы сразу, убирая источники без конверсий. Учитывайте время суток: пуши эффективнее в моменты пиковой активности пользователей, когда они чаще взаимодействуют с гаджетами.

Ротируйте креативы каждые 3-5 дней. Связки в пушах быстро выгорают, поэтому регулярное обновление баннеров — единственное условие для поддержания стабильного ROI.