Как не слить бюджет на А/Б тестах: три правила чистого эксперимента

Главная ошибка — менять несколько переменных сразу. Если запустить тест одновременно с разным заголовком и фоном, результат не даст понимания, что именно сработало. Один тест должен проверять одну гипотезу: либо оффер, либо визуал, либо призыв к действию.

Статистическая значимость важнее ощущений. Нельзя останавливать тест после первых ста кликов. Минимальный объем выборки зависит от конверсии, но важно дождаться репрезентативного количества действий, чтобы исключить фактор случайности и ложные выводы.

Равномерное распределение трафика — база. Аудитория должна быть идентичной для всех сегментов. Если один креатив показывается утром, а другой вечером, сравнение теряет смысл. Тестируемые варианты обязаны находиться в максимально равных условиях.

Начинайте проверку с элементов, которые сильнее всего влияют на CTR: заголовка и основного изображения, оставляя мелкие правки кнопок на потом.