Медиабаинг ломается не на креативах, а на плохой системе проверки

В медиабаинге чаще всего сливают бюджет не из-за одной ошибки, а из-за цепочки мелких промахов: кривой оффер, слабый преленд, неверная сегментация и отсутствие контроля по метрикам. Если хотя бы один элемент выпадает, связка начинает выглядеть «нормально» только на первый взгляд.

Перед запуском проверь 4 вещи: — понятен ли оффер без дополнительных объяснений; — совпадает ли креатив с посадкой по смыслу и обещанию; — есть ли отдельные гипотезы под разные сегменты аудитории; — заранее определён ли критерий остановки, чтобы не держать убыточный трафик из жалости. Это экономит больше денег, чем любые «секретные» настройки.

Ещё одна типовая проблема — оценка результата по одной метрике. CTR может быть хорошим, а конверсия слабой; заявка может быть дешёвой, но качество трафика — пустым. Смотрите связку целиком: клик, поведение на лендинге, глубину вовлечения, итоговую ценность лида. Тогда становится видно, где именно рвётся воронка.

И главное: не масштабируй то, что не понял. Сначала докрути механику на маленьком объёме, потом уже добавляй бюджеты и новые источники.