CTR падает не только из-за креатива: 5 технических причин просадки

CTR падает не только из-за креатива: 5 технических причин просадки

Перед заменой объявления проверьте расчёт. CTR сравнивают только при одинаковой формуле, часовом поясе, окне отчёта и наборе площадок. Смешение уникальных кликов с общими показами или данных из разных систем создаёт ложное падение.

1. Потеря параметров в редиректе. Трекер не получает часть кликов из-за неверного шаблона URL, цепочки переходов или обрезанных меток. Проверьте макросы и финальный адрес тестовым кликом.
2. Дубли показов. Ошибка интеграции или повторная отправка события увеличивает знаменатель. Сверьте сырые логи и исключите повторения по идентификатору события.

3. Фильтрация трафика. Рекламная сеть и трекер могут по-разному учитывать ботов, префетч и повторные клики. Сравнивайте не только итоговый CTR, но и расхождение показов и кликов по источникам.
4. Смешение плейсментов. Автоматическое расширение охвата добавляет форматы с другим поведением аудитории. Разбейте отчёт по площадке, устройству и формату.
5. Некорректный рендер. Обрезанный текст, неподходящее соотношение сторон или долгая загрузка превью снижают кликабельность. Проверьте объявление на реальных устройствах.

Сначала локализуйте просадку по источнику, плейсменту и устройству. Менять креатив имеет смысл только после проверки измерения и показа.