Словарь app-трафика: 4 метрики, по которым видно качество установки

Словарь app-трафика: 4 метрики, по которым видно качество установки

CPI (Cost Per Install) — цена одной установки. Считать её нужно не только по кампании, но и в разрезе гео, источника, креатива и плейсмента. Низкий CPI сам по себе не доказывает эффективность: дешёвые установки могут не запускать приложение и не приносить выручку.

LTV (Lifetime Value) — доход, который пользователь приносит за весь период жизни в продукте. Его сравнивают с CPI и другими затратами на привлечение. Если LTV выше стоимости привлечения, связка потенциально масштабируема; если нет — ищите проблему в аудитории, онбординге, монетизации или качестве трафика.

Ретеншн показывает, какая доля пользователей возвращается в приложение через заданный интервал: например, на следующий день или через неделю. Смотрите его вместе с источником и событием установки: высокий объём загрузок при слабом ретеншне часто означает мотивированный, случайный или нерелевантный трафик.

In-app event — действие внутри приложения: регистрация, прохождение уровня, добавление в корзину, депозит или покупка. До запуска заранее определите ключевые события и передавайте их в рекламную систему. Оптимизировать кампанию по установкам можно на старте, но для оценки качества нужны события глубже воронки.

CPI отвечает за стоимость входа, ретеншн — за возвращаемость, in-app events — за поведение, а LTV — за экономику. Сверяйте их в одной воронке, а не оценивайте трафик по одной метрике.