А/Б тестирование ломают не креативы, а плохая дисциплина запуска

Главная ошибка — менять сразу всё. Заголовок, оффер, картинку и аудиторию одновременно убивают смысл теста: вы не понимаете, что именно сработало.

Держите один фактор за раз:
• креатив против креатива
• заголовок против заголовка
• посадка против посадки
• аудитория против аудитории

Перед запуском проверьте размер выборки и одинаковые условия показа. Если одному варианту достаётся «тёплая» часть трафика, а другому — случайный остаток, выводы будут мусорными.

Ещё один частый провал — слишком ранняя победа. Вариант может собрать первые клики лучше, но проиграть на глубине, заявках или удержании. Смотрите не на один показатель, а на всю цепочку до цели.

Финал простой: хороший A/B тест отвечает на один вопрос и не оставляет места для догадок. Если после теста вы не можете сказать, что именно изменили и почему победитель лучше, значит, вы просто потратили трафик.