Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд после прочтения

Большинство релизов игнорируются из-за отсутствия инфоповода. Юбилей компании или рядовое обновление не интересны СМИ. Чтобы материал сработал, он должен содержать эксклюзивные данные, результаты исследований или решение острой отраслевой проблемы.

Соблюдайте структуру: лид обязан отвечать на вопросы «кто», «что» и «почему». Добавляйте прямую речь эксперта — живая цитата избавляет от ощущения канцелярской отписки. Избегайте эпитетов «уникальный» или «лидирующий», заменяя их конкретными цифрами и фактами.

Веерная рассылка неэффективна. Продуктивнее выбрать несколько профильных изданий и адаптировать заголовок под их формат. Личный контакт с редактором и понимание актуальной повестки ресурса повышают шансы на публикацию в разы.

Качественный пресс-релиз помогает выстраивать отношения с медиа, что в перспективе укрепляет позиции бренда и уровень доверия аудитории.