Таргетинг по устройствам — почему iOS и Android требуют разных стратегий

Многие арбитражники льют одинаково на все девайсы и удивляются, почему ROI падает. Проблема часто не в креативе, а в том, что поведение пользователей iOS и Android кардинально отличается — и платформы это знают.

iOS-пользователи обычно старше, с выше disposable income и готовностью платить за контент. Android привлекает массовку: студентов, бюджетных пользователей, аудиторию из развивающихся рынков. Это не значит, что Android хуже — просто требует другого подхода. Ставка на iOS для премиум-офферов часто окупается лучше, хотя трафика меньше. Android даёт объём, но нужна оптимизация по цене.

Второй момент — отслеживание. iOS ограничивает данные через ATT (App Tracking Transparency), поэтому аналитика хуже, а CPA часто выше. Android даёт полнее картину на уровне устройства, но конверсии могут быть ниже из-за малого среднего чека. Не путай: у тебя может быть отличный ROAS на Android в аналитике, но в реальности половина — фальшивые установки.

Практический совет: сегда разделяй кампании по ОС на уровне объявлений, а не просто в аналитике. Дай iOS отдельный бюджет с ставкой выше, Android — отдельно с акцентом на объём. Проверь, насколько отличаются LTV реальные: если на iOS юзеры держатся дольше на месяц — переинвестируй туда,