Первый фильтр — соответствие связки: обещание в крео, текст объявления и лендинг должны вести к одному действию. Если в рекламе одно, а на странице другое, алгоритм может дать трафик, но конверсии будут сыпаться.
Дальше смотри на 3 базовых слоя:
— аудитория: не мешай слишком широкие и слишком узкие сегменты в одной кампании;
— креатив: меняй не только картинку, но и угол подачи;
— цель: не ставь оптимизацию на событие, которого у тебя почти нет.
Частая ошибка — рано выключать связку после первых кликов. Для FB Ads важнее смотреть на стабильность сигнала: клики, CTR, глубину, первичные действия. Один удачный день мало что значит, если дальше идёт провал по качеству.
Ещё один рабочий принцип: тестируй по одному изменению за раз. Если одновременно меняешь аудиторию, крео и оффер, ты не поймёшь, что именно дало рост или просадку.
Сильнее всего в Facebook Ads обычно выигрывает не самый «умный» кабинет, а самая чистая структура тестов: одна гипотеза — один вывод — одна следующая проверка.
Иванов | Медиа и охваты 077
@ivanov_media_077
Facebook Ads ломается не в кабинете, а в оффере, крео и посадке
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Медиа и охваты 077. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_077.