Как внедрять визуальные UX-тренды и не уронить конверсию посадочной страницы
Дизайнеры любят модные концепты: 3D-графику, микроанимации и гигантские отступы. Но то, что выигрывает награды за визуал, часто режет маркетологам конверсию.
Главный критерий любого тренда — соблюдение привычек пользователя. Три правила фильтрации новшеств:
— Предсказуемость. Если кнопка перестает быть похожей на кнопку из-за сложного дизайна, на нее перестают нажимать.
— Скорость выше красоты. Тяжелые интерактивные элементы замедляют сайт. Задержка страницы на секунду режет конверсию сильнее, чем «устаревший» шрифт.
— Смысл на первом экране. Мода на «воздух» и минимум текста заставляет прятать ценность продукта глубже по странице.
Тренд уйдет, а высокая стоимость лида останется. Экспериментируйте с дизайном точечно и всегда проверяйте гипотезы через A/B-тесты.
UX для маркетологов
@ux_for_marketers
Как внедрять визуальные UX-тренды и не уронить конверсию посадочной страницы
Этот пост опубликован в Telegram-канале UX для маркетологов. Подписаться можно по ссылке: @ux_for_marketers.