Честная стоимость просмотра считается не по той цифре, которую показывает отчёт

Честная стоимость просмотра считается не по той цифре, которую показывает отчёт

В отчёте стоимость просмотра — это расход, делённый на число засчитанных просмотров. Проблема в знаменателе: туда попадают те, кто задержался на пороговое время и ушёл.

Условный пример. Потратили 100 единиц, получили 500 засчитанных просмотров — выходит 0,2 за просмотр. Но если до момента, где звучит суть предложения, дошли только 150 человек, реальная цена контакта с сообщением — около 0,67. Разница больше чем в три раза, при том что отчёт не врал.

Поэтому считать полезно не один показатель, а пару: цену засчитанного просмотра и цену досмотра до ключевой точки ролика.

Первая цифра говорит, насколько дёшево вас показывают. Вторая — насколько дёшево вас слышат. Управлять стоит по второй.