Формат со скипом работает на трех уровнях. Первый — страницы просмотра YouTube. Второй — главная страница и поиск в приложении, где ролики часто запускаются без звука.
Третий уровень — партнерская сеть (GVP). Это сторонние сайты и приложения. Трафик здесь дешевле, но качество ниже: реклама может появляться в играх или на страницах с короткими сессиями. В ряде кампаний GVP не отключается, что снижает средний CTR.
Smart TV стоит особняком. Кликнуть по ссылке там нельзя, поэтому показы работают только на охват. Если нужны лиды, избыток ТВ-трафика лишь искажает статистику, не принося прямых переходов.
Для оптимизации проверяйте отчет «Где показывалась реклама». Исключение мусорных доменов и мобильных игр позволяет перераспределить бюджет на более качественные площадки.
Совет: отключайте партнерские сети в настройках, если цель — только осознанные просмотры внутри YouTube.
Подписаны на @pmax_mechanic — там тоже по делу
YouTube Ads: разбор по фактам
@youtube_ads_analytics
Где на самом деле крутится In-Stream: разбор плейсментов для скипабл-роликов
Этот пост опубликован в Telegram-канале YouTube Ads: разбор по фактам. Подписаться можно по ссылке: @youtube_ads_analytics.