CPC vs CPV в YouTube Ads: как выбор метрики меняет алгоритм оптимизации

CPC фокусирует систему на пользователях, склонных к переходу на сайт. Это сужает охват, так как Google ищет только активных «кликеров». CPV работает на вовлеченность: списание идет после 30 секунд просмотра или взаимодействия. Это позволяет охватить холодную аудиторию и платить только за удержанное внимание.

При CPV вы получаете бесплатные показы, если зритель нажал «пропустить» в начале ролика. Это выгодно для узнаваемости. В CPC оплачивается только переход, но конкуренция в аукционе за таких юзеров выше, что закономерно повышает стоимость входа в воронку.

Алгоритмы обучаются по-разному: в CPV видео оптимизируется под удержание, в CPC — под CTR. Смена стратегии сбрасывает обучение, поэтому тип закупки лучше фиксировать на этапе планирования. Для прямых продаж эффективнее CPC, для формирования спроса — CPV.

Сравнивайте не цену за действие, а итоговую стоимость лида: трафик с CPV часто требует больше касаний для закрытия сделки.