Пресс-релиз не обязан быть «официальным»: он обязан быть понятным

Большая ошибка — писать релиз как внутреннюю записку для юристов и руководства. Журналисту, партнёру или клиенту нужен не канцелярит, а ответ на три вопроса: что произошло, почему это важно и почему этому можно доверять.

Сильный пресс-релиз строится вокруг факта, а не вокруг похвалы себе:
— один главный инфоповод;
— конкретика без рекламных эпитетов;
— цитата, которая добавляет контекст, а не повторяет заголовок;
— понятный контакт для связи;
— короткий абзац о компании, если он действительно нужен.

Если в тексте много «лидер», «инновационный», «уникальный», а сути мало — релиз не будут дочитывать. То же самое с перегрузом цифрами: оставьте только те, что помогают понять масштаб или результат. Хорошая проверка простая: можно ли пересказать новость в одном предложении без потери смысла? Если нет, текст ещё сырой.

Отдельно смотрите на заголовок. Он должен сообщать новость, а не обещать чудо. Работают формулы: «Компания X запустила…», «Проект Y представил…», «Сервис Z упростил…». Это скучнее, чем рекламный слоган, зато сильнее для доверия и пересылки.

Перед отправкой уберите всё, что не помогает понять факт. Чем чище структура, тем выше шанс, что релиз не просто прочитают, а правильно процитируют.