7 ошибок в Facebook Ads, которые сливают бюджет еще до первого лида

— Льют на холодную аудиторию с одним крео и одной связкой. В Facebook Ads это быстро выжигает частоту и ломает статистику: без теста углов ты не поймешь, где проблема — в оффере, крео или аудитории.
— Сразу режут по CPA и выключают кампанию после пары кликов. Алгоритму нужен объем, а не паника после первой просадки.
— Не разделяют этапы воронки: на всех показывают одно и то же объявление. В итоге прогретый пользователь видит тот же оффер, что и холодный, и теряется конверсия.

Еще одна частая ошибка — игнорировать структуру аккаунта. Когда в одной группе смешаны разные страны, плейсменты или типы аудиторий, анализ превращается в угадайку. Лучше держать тесты отдельно: одна гипотеза — одна группа — один вывод. Так проще понять, что реально дает результат.

И не забывай про креативы: в Facebook Ads чаще «умирает» не таргет, а баннер. Если у объявления слабый первый экран, слишком много текста или нет понятного действия, трафик будет дорогим даже при хорошем таргете. Проверяй связку по схеме: боль, обещание, визуал, CTA. Если хотя бы один элемент хромает — тест не считается чистым.

Рабочее правило простое: сначала тестируй гипотезу, потом режь бюджет.