Оптимизация кампаний: 6 правок, которые быстрее всего режут слив бюджета

Если кампания уже крутится, не трогайте всё сразу. Сначала проверьте, где теряются деньги: на плохом трафике, слабом крео или неверной цели. Быстрая оптимизация всегда начинается не с «добавить бюджет», а с поиска узкого места.

— Отключите связки с кликами без действий: высокий CTR не спасает, если нет заявки, покупки или удержания.
— Сравните крео между собой: иногда один и тот же оффер даёт разный результат только из-за первого экрана.
— Разделите аудитории: широкая, тёплая и ретаргет часто живут по разным правилам.
— Проверьте посадочную: если она тормозит, сбивает фокус или не совпадает с обещанием, кампания будет проседать.

Дальше смотрите на частоту и утомление аудитории. Когда человек слишком часто видит одно и то же объявление, цена результата растёт, даже если креатив был сильным. В таких случаях лучше заменить подачу, а не бесконечно крутить одно объявление 🔧

Финал простой: оптимизируйте не «в целом», а по конкретной причине просадки. Сначала уберите слабое звено, потом масштабируйте то, что уже доказало эффективность.