Как выбрать push-сеть: 7 проверок до запуска, которые экономят бюджет и время

Не выбирайте сеть только по объёму базы или обещанному CPM. Сначала определите задачу: вертикаль, гео, тип устройства, допустимый риск и целевое действие. Сеть должна иметь заметный объём именно по вашему сочетанию параметров, а не «в целом».

Проверьте до пополнения баланса:
— прозрачную статистику по площадкам, устройствам и гео;
— таргетинги по ОС, браузеру, языку, времени и частоте показов;
— постбэки, API или удобную выгрузку конверсий;
— инструменты блокировки площадок и управления ставкой;
— антифрод и понятный порядок рассмотрения спорного трафика.

Уточните правила модерации и список запрещённых вертикалей. Отдельно проверьте, можно ли использовать свои прелендинги, трекер и нужные рекламные форматы. Если менеджер отвечает общими обещаниями и не показывает логику списаний, это повод начать с другой сети.

Первый запуск проводите как тест: одна связка, ограниченный бюджет, несколько сегментов и заранее заданные критерии остановки. Сравнивайте не только CTR, но и конверсию после клика, цену целевого действия, качество лидов и долю подозрительного трафика.

Хорошая push-сеть — не самая дешёвая, а та, где вы видите источник трафика, контролируете тест и можете быстро отключить слабые сегменты.