Письма в партнёрском маркетинге: где этот канал даёт результат, а где только тратит базу

Почтовая рассылка плохо работает как способ получить конверсию с холодного контакта. Человек, который не ждал письма, отправляет его в спам, и вместе с одним письмом страдает вся доставляемость.

Зато она хорошо работает там, где есть собственный актив. Подписчики тематического сайта, аудитория сервиса, посетители, оставившие контакт добровольно, — на такой базе письма дают стабильный поток без оплаты за каждый показ.

Второе рабочее применение — возврат. Тот, кто уже переходил по вашей рекомендации, отзывается на письмо заметно лучше нового контакта.

Третье — длинные вертикали, где решение принимают неделями и одного касания не хватает.

Главное отличие от закупки трафика в том, что база — это накопленный актив, и его можно израсходовать. Одна агрессивная рассылка ради разового оффера способна обесценить работу нескольких месяцев.