Публикация в СМИ работает только тогда, когда вы даёте редакции готовый инфоповод

Редактору нужны не «мы открылись» и не «у нас сильная команда», а история с пользой для аудитории: тренд, цифры, наблюдение, кейс, ошибка рынка. Чем меньше рекламного пафоса, тем выше шанс попасть в материал.

Перед отправкой проверьте 4 вещи:
— заголовок понятен без контекста;
— в первом абзаце есть суть, а не самопрезентация;
— в тексте есть фактура: цифры, примеры, комментарий эксперта;
— у вас один спикер и одна мысль, а не список всего, что делает компания.

Не отправляйте одинаковый питч всем подряд. Журналисты быстро видят массовую рассылку: в письме должен быть учёт рубрики, темы и формата конкретного издания. Если материал можно вставить только в рекламный блок, это не PR, а платное размещение.

После публикации работа не заканчивается: сохраните ссылку, подготовьте цитату для соцсетей и ответьте на вопросы, если редакция попросит уточнение. Хороший медиаслед строится не на одном выходе, а на серии понятных, полезных контактов.

Делайте СМИ не каналом саморекламы, а площадкой для полезной истории — тогда публикации начинают работать на репутацию, а не на шум.