Push-трафик сливают не из-за источника, а из-за одного кривого первого касания

Push — это короткий контакт: у тебя есть заголовок, иконка, оффер и один клик. Если в этой цепочке есть слабое звено, подписка или переход будут стоить дороже, чем должны.

Проверь базу перед запуском:
• заголовок обещает одно, а лендинг показывает другое;
• иконка не читается в маленьком размере;
• оффер слишком общий: «получи бонус», «попробуй сервис», «узнай больше»;
• первый экран лендинга не продолжает креатив;
• на мобиле кнопка уезжает ниже первого экрана.

В push особенно важна связка «сегмент — крео — преленд». Один и тот же оффер может жить по-разному в разных группах: где-то нужен упор на экономию времени, где-то — на простоту, где-то — на эмоцию. Если сегмент слишком широкий, креатив быстро выгорает, а тесты превращаются в гадание.

Отдельно смотри на частоту касания. Когда пользователь видит похожие сообщения снова и снова, падает доверие к бренду и растёт слепота к креативам. Лучше собрать меньше, но точнее: один понятный месседж, один сценарий перехода, один акцент на выгоду.

Если коротко: в push выигрывает не тот, кто шлёт больше, а тот, кто делает первое касание настолько ясным, что его хочется открыть.