Как считать ROAS по странам, если валютный курс меняется каждый день

Как считать ROAS по странам, если валютный курс меняется каждый день

Когда ты льешь трафик в разные страны, курс прыгает — и ROAS становится размытым. Доход считаешь в местной валюте, расходы в USD, и картина меняется от дня к дню. Вот как зафиксировать метрику, чтобы она отражала реальную эффективность.

Берешь курс на дату запуска кампании и считаешь весь доход в этом фиксированном курсе. Не плывешь по текущему — фиксируешь точку входа. Если кампания работает месяц, используешь курс с дня первого расходования бюджета. По каждой стране — свой курс на дату старта.

Второй способ — выводишь ROAS сразу в исходной валюте. Например, для платежей в RUB считаешь: прибыль в RUB / расходы в RUB. Потом при необходимости конвертируешь в USD по фиксированному курсу. Так ты видишь чистую эффективность кампании без шума курсовых колебаний.

Третий вариант — если ты отчитываешься инвесторам в USD — используй средневзвешенный курс за период, а не текущий. Считаешь средний курс за все дни работы кампании. Метрика будет стабильней и понятней для анализа.

Главное: выбери один метод и придерживайся его для всех кампаний. Тогда сможешь сравнивать ROAS между странами честно и принимать решения по масштабированию без помех от волатильности курса.