Минус-слова в Google Ads: что это и зачем они нужны

Минус-слова — это запросы, по которым ваша реклама не должна показываться. В Google Ads они отсекают нерелевантный трафик ещё до клика и помогают не тратить бюджет на аудиторию с низкой вероятностью конверсии.

**Чем минус-слова отличаются от ключевых слов?**
Ключевые слова задают, по каким запросам объявление может показываться. Минус-слова делают обратное: исключают показы по нежелательным запросам. Это не «плохие ключи», а отдельный фильтр семантики.

Типичные ошибки:
— добавляют слишком широкие минус-слова и режут часть целевого спроса;
— не разделяют минус-слова на уровне кампании и группы объявлений;
— не обновляют список после сбора поисковых запросов;
— путают минус-слова с полным отключением темы, хотя иногда достаточно исключить только одну формулировку.

Пример: вы продвигаете B2B-сервис по бухгалтерскому аутсорсингу. Поисковый запрос «бухгалтерские услуги вакансии» не приведёт клиента, зато может съесть бюджет. Слово «вакансии» добавляют в минус-слова, и реклама перестаёт показываться по таким запросам.

В 2026 году это особенно важно: из-за роста AI-overviews и падения чистого информационного трафика цена ошибки в семантике выше. Минус-слова остаются одним из самых простых способов повысить точность входящего трафика без усложнения структуры аккаунта.

— @GoogleAdsRoomPro