5 ошибок с минус-словами, из-за которых Google Ads отсекает нужные поисковые запросы

5 ошибок с минус-словами, из-за которых Google Ads отсекает нужные поисковые запросы

Минус-слова экономят бюджет только тогда, когда исключают нерелевантный спрос, а не целые сегменты аудитории. Главная ошибка — добавлять их автоматически, без проверки поисковых запросов и логики кампании.

1. Минусовать слишком общие слова: «цена», «купить», «отзывы». Они встречаются и в целевых запросах.
2. Не учитывать тип соответствия. Широкое минус-слово может перекрыть больше вариантов, чем планировалось. Для точечного исключения используйте фразовое или точное соответствие.
3. Переносить список между кампаниями без проверки. Слово, нерелевантное для одной группы, может быть частью нужного запроса в другой.

4. Добавлять запрос целиком вместо проблемного фрагмента. Так легко отрезать полезные формулировки с тем же намерением.
5. Не пересматривать список после изменений в оффере, семантике и посадочных страницах. Старые минус-слова иногда начинают конфликтовать с новой структурой.

Сначала анализируйте отчет по поисковым запросам, затем добавляйте исключения и проверяйте их на примерах. Минус-слово должно объясняться конкретным риском для трафика, а не субъективным ощущением.