3 метрики в аналитике фин-офферов, без которых вы сливаете бюджет

3 метрики в аналитике фин-офферов, без которых вы сливаете бюджет

— Click-to-Lead (CR в заявку). Падение показателя говорит о слабом прелендинге или нерелевантном креативе, а не о проблемах банка.
— Approve Rate по срезам. Аппрув в финансах нестабилен. Считайте его отдельно по устройствам, ОС и времени суток, чтобы своевременно вырезать неликвид.
— Time-to-Conversion. У фин-офферов длинный цикл принятия решения. Без учета этого задержка выплат ошибочно кажется сливом связки.

Не верьте общим цифрам в кабинете ПП: сводите данные трекера с источником трафика по меткам (subid). Только на микро-уровне видны аномалии, проседания конверсии и скрытый фрод.

📊 Оптимизируйте кампании не сплошным отключением площадок, а точечной чисткой срезов. Сначала изолируйте дефектную метрику, а уже потом режьте бюджет.