«Reels дешевле Stories» — миф, который держится на неверном сравнении

Тезис обычно строят на цене за тысячу показов. Там Reels действительно часто выглядят выгоднее: инвентаря много, показ идёт в бесконечной ленте.

Но цена показа — это не цена результата. В Reels зритель находится в режиме листания, он пришёл развлекаться и проскакивает мимо. В Stories аудитория чаще своя, смотрит осознаннее и охотнее доходит до действия.

Условный пример: Reels дают 1,5$ за тысячу показов при конверсии 0,4%, Stories — 3$ за тысячу при 1,1%. Считаем стоимость целевого действия: около 0,37$ в первом случае и около 0,27$ во втором. Дешёвый показ оказался дороже результата.

Правильное сравнение идёт по нижней метрике воронки, а не по верхней. И считать её надо отдельно по каждому размещению, иначе автоматическое распределение просто утащит бюджет туда, где показы дешевле.