Миф, что короткое вертикальное видео всегда дешевле историй. Проверяем логику

Утверждение живучее, потому что в отчётах обычно сравнивают цену тысячи показов. По ней вертикальные ленты часто действительно дешевле, и на этом разговор заканчивается.

Но цена показа это не цена результата. Дальше вмешиваются две вещи:
— Намерение зрителя. В ленте коротких роликов человек настроен листать, в историях он смотрит конкретного автора. Готовность перейти на сайт различается.
— Состав аудитории. Соотношение форматов зависит от ниши и страны, а не от природы площадки.

Честный способ проверить: одна кампания, один креатив, одна цель, разделение по размещениям, и сравнение по цене целевого действия, а не по цене показа.

Условный пример: тысяча показов дешевле на треть, а стоимость перехода при этом выше. Вывод «дешевле» рассыпается вместе с исходной посылкой.