Как частота показов превращается из помощника в проблему: где проходит граница

Повтор нужен: с первого показа человек редко что-то делает. Вопрос в том, где польза заканчивается.

Как это выглядит в данных:
— На первом и втором показе отклик обычно растёт, потому что часть людей узнаёт предложение со второго раза.
— На третьем-четвёртом отклик выходит на плато, а цена действия начинает медленно подниматься.
— Дальше включается раздражение: растёт доля скрытий и жалоб, и это ухудшает оценку качества объявления, то есть повышает цену следующего показа.

Условный пример: при частоте около двух цена действия держится, при частоте около пяти вырастает примерно в полтора раза и обратно уже не опускается.

Практика: следить не за самой частотой, а за связкой «частота плюс доля скрытий». Одинаковый порог для широкой аудитории и для узкого возврата смысла не имеет.