Обе метрики нужны, но они работают на разных горизонтах и для разных решений.
— Цена за результат. Отвечает на вопрос «сколько стоит одно целевое действие прямо сейчас». Считается быстро, годится для оперативных решений в первые сутки-двое, пока данных о деньгах ещё нет.
— Возврат вложений. Отвечает на вопрос «вернулись ли деньги». Требует времени, потому что выручка приходит с задержкой, иногда в несколько дней.
Типичная ошибка: выключать связку по возврату вложений на вторые сутки, когда выручка ещё физически не доехала, либо наоборот оптимизировать неделями по цене действия, не проверяя деньги.
Условный пример: цена действия отличная, а возврат вложений ниже единицы — значит, приходят дешёвые, но неподходящие люди.
Рабочая схема: первые двое суток решения по цене действия, дальше приоритет смещается к деньгам.
Reels как источник трафика
@meta_ads_reels_analytics
Цена за результат и возврат вложений отвечают на разные вопросы, путать их дорого
Этот пост опубликован в Telegram-канале Reels как источник трафика. Подписаться можно по ссылке: @meta_ads_reels_analytics.