<b>Кения: где ломается воронка и почему M-Pesa не спасает плохой оффер</b>
Что бросилось в глаза за годы работы с Kenya: трафик там часто выглядит «живым», но конверсия проседает не в клике, а на стыке доверия, формы и оплаты.
Проверять надо не только крео, но и сам путь:
• локальный язык и простые формулировки без канцелярита
• мобильную скорость: тяжёлые лендинги режут до заявки
• USSD/M-Pesa как привычный сценарий, но без лишних шагов
• KYC: если просите слишком рано, часть лидов отваливается молча
Есть наблюдение которое стоит проверить: в Кении хуже всего работают офферы, где пользователь не понимает, зачем оставлять данные сейчас. Даже сильный преленд не вытаскивает форму, если обещание размыто, а кнопка оплаты выглядит как чужой процесс. Для iGaming и betting это особенно заметно — людям нужен короткий маршрут, без ощущения, что их заводят в бюрократию.
Отдельно смотрите на саппорт и подтверждения. Если после регистрации нет понятного next step, часть аудитории просто уходит к более простому сценарию. В этой географии ценят не креативность ради креативности, а ощущение, что сервис собран под местный способ жизни.
Если собирать Кению в одну формулу: меньше лишних экранов, меньше «умных» слов, больше предсказуемости.
Africa Arb Desk — Nigeria, Kenya, South Africa
@africa_arb_desk
<b>Кения: где ломается воронка и почему M-Pesa не спасает плохой оффер</b>
Этот пост опубликован в Telegram-канале Africa Arb Desk — Nigeria, Kenya, South Africa. Подписаться можно по ссылке: @africa_arb_desk.