<b>Rate card креатора: 7 полей, без которых бренд сравнивает несравнимое</b>

<b>Rate card креатора: 7 полей, без которых бренд сравнивает несравнимое</b>

В инфлюенсерских сделках rate card — это не прайс-лист «за пост», а набор условий, по которым считают стоимость интеграции. Если в документе нет структуры, бренд видит только голую цифру и начинает торговаться вслепую.

Проверять стоит 7 полей:
— платформа и формат: сторис, пост, видео, live;
— размер аудитории и география;
— охват, а не только подписчики;
— права на использование контента;
— срок размещения;
— эксклюзивность по категории;
— что входит в пакет: сценарий, съёмка, правки, отчёт.

Главная ошибка — смешивать фикс за публикацию с лицензией на контент. Когда usage rights не вынесены отдельно, в сделке теряется маржа, а у бренда появляется ощущение, что он купил всё сразу. То же самое с эксклюзивом: если не указать категорию и срок, ограничение читается слишком широко.

Ещё один рабочий принцип: один rate card — одна логика расчёта. Не держите в одном PDF и медийную цену, и performance-условия, и агентскую комиссию без пояснений. Бренду нужен документ, по которому можно быстро сверить объём, риски и пакет прав.

Если rate card отвечает на вопрос «что именно продаётся», согласование идёт быстрее и без лишних кругов по почте.