Почему ваш пресс-релиз летит в корзину: критические ошибки при работе со СМИ

Главная проблема релизов — отсутствие инфоповода. Журналистам неинтересно «динамичное развитие». Найдите социальный или индустриальный контекст. Если текст не отвечает на вопрос «Почему это важно читателю?», он бесполезен.

Используйте принцип перевернутой пирамиды. Суть должна быть в первом абзаце — лиде. Редакторы сокращают материалы с конца, поэтому смысл должен сохраняться даже при удалении половины текста.

Добавляйте «живые» цитаты и цифры. Вместо эпитетов «уникальный» приводите данные: как изменился рынок или показатели. Прямая речь спикера должна давать экспертное мнение, а не дублировать заголовок.

Персонализируйте рассылку. Массовый спам — путь в бан. Выберите 10 профильных авторов и напишите, почему тема подходит их изданию. Личный питч эффективнее рассылки на тысячу адресов.

Пресс-релиз — это способ помочь журналисту сделать его работу. Дайте медиа фактуру и готовую историю, и охваты придут сами.