3 правила работы с пуш-трафиком: сегментация, креатив и свежесть базы

Успех в пушах зависит от сегментации по свежести подписки. Пользователи, подписавшиеся в первые 24 часа, дают максимальный CTR. Для "старых" подписок требуется более агрессивный подход или эксклюзивные условия, чтобы преодолеть привыкание к уведомлениям и баннерную слепоту.

Креатив состоит из иконки и картинки. Иконка в стиле мессенджера или системного уведомления обычно работает лучше. Заголовок должен быть коротким и содержать четкий призыв к действию. Поскольку сообщение падает сразу на экран, у вас есть всего пара секунд, чтобы зацепить внимание пользователя.

Разделяйте кампании на Mobile и Desktop. Поведение аудитории на разных устройствах отличается, как и механика взаимодействия с уведомлением. Регулярно отключайте площадки с низким ROI и обновляйте визуальные элементы. В пушах выгорание происходит быстро, поэтому постоянная ротация — залог стабильности.

Помните: пуши — это работа с объемами. Тестируйте сразу несколько подходов и не забывайте про ограничение частоты показов на одного уникального пользователя.