Как выстроить структуру кампании в Facebook Ads для стабильного залива

Тестирование креативов — фундамент. Используйте одну кампанию под тесты, где на адсет приходится 3–5 подходов. Это позволяет алгоритму быстро выявить зацеп. Не смешивайте видео и статику в одной группе: система часто отдает приоритет видео, игнорируя потенциал графики.

Для масштабирования выносите рабочие связки в отдельные кампании. Если адсет дает стабильный ROI, повышайте бюджет на 15–20% раз в несколько суток. Резкие скачки сбивают настройки и приводят к переобучению, что увеличивает стоимость лида.

Широкий таргетинг часто эффективнее детальных интересов. Алгоритмы сами находят пользователей на основе их реакции на креатив. Интересы стоит использовать только для первичного поиска на очень узких офферах.

Не мешайте алгоритму работать: правки настроек сбрасывают фазу обучения. Дайте системе накопить данные, прежде чем менять бюджет.