Как рекламная система делит бюджет между вариантами ролика и почему один съедает всё

Как рекламная система делит бюджет между вариантами ролика и почему один съедает всё

Алгоритм не тестирует варианты поровну. Он распределяет показы постепенно: сначала примерно равными долями, а затем перекидывает основную часть на тот, что раньше показал лучший отклик.

Отсюда типичная картина: три ролика в группе, через сутки один получил большую часть бюджета, а второй и третий откручивают по остатку. Проблема в том, что решение могло быть принято на очень маленькой выборке — по нескольким десяткам кликов, где разница ещё случайна.

Условный пример: вариант А дал 6 конверсий из 200 кликов, вариант Б — 4 из 200. Разница выглядит как 50% преимущества, но при таких числах она легко может перевернуться на следующей сотне.

Что делать: либо давать вариантам отдельные группы с собственным бюджетом, либо заранее решить, при каком количестве конверсий вы готовы считать результат окончательным. Иначе вы масштабируете не лучший ролик, а удачливый.