Как оптимизировать кампании без слива: 3 правила для стабильного профита

Начинайте анализ с накопления данных. Не отключайте площадки или креативы слишком рано. Оценивайте стоимость лида в разрезе гео, устройств и времени. Если цена действия на сегменте в два раза выше нормы, этот срез пора исключать или снижать ставку.

Регулярная ротация креативов спасает от падения CTR. Держите в тесте новые подходы, сравнивая их с лидером по EPC. Если новый вариант лучше среднего, постепенно перераспределяйте на него бюджет. Это застрахует связку от просадок при выгорании основного объявления.

Техническое состояние лендинга напрямую влияет на конверсию. Проверяйте скорость загрузки и вес скриптов. Часто оптимизация веса картинок снижает стоимость лида за счет уменьшения отказов. Также формируйте блэк-листы площадок с аномальным CTR без конверсий, чтобы не тратить бюджет на фрод.

Масштабируйте только те кампании, которые показывают стабильную экономику. Оптимизация — это системная работа с цифрами, а не интуитивные решения. 📉