5 ошибок в Facebook Ads, которые сливают бюджет даже на сильном оффере

Проблема обычно не в аукционе, а в сборке кампании. В Facebook Ads часто ломается связка: креатив → аудитория → посадка → событие оптимизации. Если один элемент выпадает, алгоритм начинает искать «похожих», но не тех людей.

— Ставят слишком узкую аудиторию и ждут стабильности. В результате частота быстро растёт, а креатив выгорает раньше, чем набирает данные.
— Льют на холодную аудиторию с агрессивным оффером без прогрева: клики есть, доверия нет.
— Оптимизируют на слишком раннее событие, когда система учится на дешёвых, но бесполезных действиях.

Ещё одна типовая ошибка — менять настройки раньше, чем кампания успевает собрать статистику. Резкие правки сбивают обучение: вчера вы меняли текст, сегодня аудиторию, завтра плейсменты — и уже непонятно, что реально работает. Плюс часто забывают про посадочную: если страница долго грузится или не совпадает с обещанием в крео, конверсия падает независимо от качества трафика.

Держите базовый фильтр: один понятный оффер, один сценарий, одна метрика на этап. Сначала проверьте креатив и связку, потом масштабируйте.