Большинство арбитражников тонут в цифрах кабинета и упускают главное. Отчёт нужен не для того, чтобы смотреть на все графики, а чтобы принять решение: лить дальше, менять креатив или убивать кампанию.
Что смотреть в первую очередь:
• ROAS или ROI — чистая прибыль на рубль потрачен. Если платишь 100 рублей в день и заливаешь, должен видеть отдачу в отчёте. Остальное подстроится под эту цифру.
• Cost Per Action (CPA) или Cost Per Lead — сколько стоит одна целевая действие. Если раньше лид обходился в 50 рублей, а теперь 120 — тренд плохой. Это первый звонок, что креатив устал или аудитория насыщена.
• CTR (Click-Through Rate) — процент кликов от показов. Если падает ниже своего обычного уровня, креатив теряет релевантность. Обновляй визуалы и копи.
Остальные метрики — CPC, CPM, Impressions — это контекст. Они помогут понять почему изменился ROAS, но решение принимается по трём выше.
Частая ошибка: смотреть на статистику один раз в день. Кабинеты обновляются с задержкой на несколько часов. Проверяй утром, днём и перед сном — видишь тренд, а не одномоментный скачок.
Если ROAS держится, CPA в нор
Иванов | Трафик и конверсия
@ivanov_traffic_lab_3856931101
Три метрики, на которые смотрят в первую очередь — остальное шум
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Трафик и конверсия. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_traffic_lab_3856931101.