Пресс-релиз не спасает плохую новость — он спасает форму подачи

Если текст похож на рекламную листовку, его не читают. Пресс-релиз работает, когда в нём есть:
• один понятный инфоповод;
• зачем это аудитории;
• цитата, которую можно использовать без правок;
• факты вместо оценок и эпитетов.

Главная ошибка — пытаться «продать» событие вместо того, чтобы объяснить его смысл. Редактору нужен материал, который легко сократить до заметки: кто, что, где, зачем и почему это важно. Чем меньше воды, тем выше шанс, что текст не улетит в корзину.

Ещё одна типовая проблема — канцелярит. Слова вроде «в целях повышения эффективности» не добавляют доверия, а только увеличивают дистанцию. Лучше писать коротко: что произошло, для кого это полезно, какой следующий шаг.

Идеальный пресс-релиз не кричит, а помогает быстро понять новость и взять из неё фактуру. Проверьте текст по одному критерию: можно ли пересказать его в трёх предложениях без потери смысла.