SOI (Single Opt-In) — регистрация засчитывается после заполнения формы, без дополнительного подтверждения. DOI (Double Opt-In) требует ещё одного действия: пользователь подтверждает email, номер телефона или подписку. Поэтому SOI обычно даёт больше конверсий, а DOI отсекает часть случайных и незаинтересованных регистраций.
На выплату влияют не только тип лида и ставка оффера. Смотрите на связку показателей:
— CR в регистрацию и долю подтверждений;
— approval rate: сколько лидов принимает рекламодатель;
— холд, отклонения и причины брака;
— повторные действия пользователя после регистрации.
Высокая ставка DOI не компенсирует слабую доставляемость писем или неудобный экран подтверждения.
Сравнивайте не цену лида, а доход с одинакового объёма трафика. Условная оценка: количество кликов × конверсия в лид × доля принятых лидов × выплата. Для DOI отдельно учитывайте процент подтверждений. Так SOI с меньшей ставкой может обогнать DOI, если подтверждение и approval у второго заметно ниже.
Выбирайте SOI для широкого теста и быстрого набора объёма, а DOI — когда важнее чистота базы и качество дальнейших действий. Перед масштабированием проверьте трекинг, форму, письмо или SMS и реальные причины отклонений.
Кустов про SOI и DOI
@kustov_dating_soi_doi
SOI или DOI в дейтинге: где выше выплата и почему дешёвый лид не всегда выгоднее
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов про SOI и DOI. Подписаться можно по ссылке: @kustov_dating_soi_doi.