SOI или DOI в дейтинге: где выше выплата и почему дешёвый лид не всегда выгоднее

SOI или DOI в дейтинге: где выше выплата и почему дешёвый лид не всегда выгоднее

SOI (Single Opt-In) — регистрация засчитывается после заполнения формы, без дополнительного подтверждения. DOI (Double Opt-In) требует ещё одного действия: пользователь подтверждает email, номер телефона или подписку. Поэтому SOI обычно даёт больше конверсий, а DOI отсекает часть случайных и незаинтересованных регистраций.

На выплату влияют не только тип лида и ставка оффера. Смотрите на связку показателей:
— CR в регистрацию и долю подтверждений;
— approval rate: сколько лидов принимает рекламодатель;
— холд, отклонения и причины брака;
— повторные действия пользователя после регистрации.
Высокая ставка DOI не компенсирует слабую доставляемость писем или неудобный экран подтверждения.

Сравнивайте не цену лида, а доход с одинакового объёма трафика. Условная оценка: количество кликов × конверсия в лид × доля принятых лидов × выплата. Для DOI отдельно учитывайте процент подтверждений. Так SOI с меньшей ставкой может обогнать DOI, если подтверждение и approval у второго заметно ниже.

Выбирайте SOI для широкого теста и быстрого набора объёма, а DOI — когда важнее чистота базы и качество дальнейших действий. Перед масштабированием проверьте трекинг, форму, письмо или SMS и реальные причины отклонений.