Оптимизация кампаний: 6 точек, где чаще всего сливают бюджет без видимой причины

Когда кампания «вроде бы работает», чаще всего проблема не в креативе, а в цепочке мелочей: трафик идет, но часть денег сгорает на этапах, которые не смотрят в разрезе.

• Сначала проверяй связку «объявление → преленд → оффер»: если CTR нормальный, а дальше просадка, значит ломается не закупка, а переход.
• Смотри на частоту и выгорание аудиторий: один и тот же креатив быстро теряет силу, если его крутить на узком ядре.
• Разделяй кампании по гипотезам, а не сваливай все в один пакет: иначе ты не поймешь, что именно дало минус.
• Чисти мусорные плейсменты, слабые гео и заведомо холодные сегменты — они создают иллюзию объема, но не дают результата.

Еще одна частая ошибка — резать все подряд после первых слабых откруток. Сначала смотри на воронку целиком: где падает кликабельность, где конверт, где итоговая стоимость лида. Если менять сразу крео, аудиторию и преленд, ты не увидишь, что именно сработало.

Хорошая оптимизация — это не «подкрутить ставки», а убрать лишние потери и оставить только рабочие звенья цепи.