Ошибка №1 — вести весь трафик на одну общую страницу. Пользователь из поиска хочет быстро найти ответ, а не бродить по сайту. Под каждый оффер нужен свой лендинг или хотя бы свой блок на странице.
Ошибка №2 — смешивать слишком разные запросы в одной группе. Когда в ad group лежат и «купить», и «бесплатно», и «отзывы», объявления становятся размытыми, а релевантность падает. Чем уже семантика, тем легче управлять ставками и текстами.
Ошибка №3 — не чистить минус-слова. Именно мусорные показы чаще всего съедают бюджет: вакансии, обучение, скачать, своими руками. Список минус-фраз нужно собирать не один раз, а регулярно пополнять по отчету запросов.
Ошибка №4 — судить о кампании только по кликам. Кликабельный заголовок еще не значит, что трафик качественный. Смотрите дальше: глубину, лиды, отказные запросы, связку объявления и посадочной. Иначе можно долго оптимизировать не то.
Если держать структуру, минус-слова и соответствие запроса посадочной в одном контуре, Google Ads перестает быть лотереей и становится управляемым каналом.
Иванов | Медиа и охваты 195
@ivanov_media_295
7 типовых ошибок в Google Ads, из-за которых сливается бюджет без заявок
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Медиа и охваты 195. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_295.