Лендинг или прелендинг: как выбрать связку, которая не сливает трафик

Лендинг продаёт действие: заявку, регистрацию или покупку. Прелендинг сначала прогревает пользователя, объясняет проблему и снимает возражения, а уже потом переводит на оффер. Если аудитория холодная и плохо понимает продукт, прелендинг часто полезнее. Для тёплого трафика лишний шаг может только снизить конверсию.

Перед запуском проверьте:
— заголовок совпадает с обещанием в креативе;
— один экран объясняет, что получит пользователь;
— кнопка заметна и ведёт именно туда, куда ожидает посетитель;
— форма содержит только необходимые поля;
— страница нормально открывается с мобильного устройства;
— нет лишних pop-up, таймеров и блоков, отвлекающих от целевого действия.

Прелендинг не должен маскировать оффер или имитировать новостной материал. Его задача — дать контекст, показать сценарий использования и логично подвести к следующему шагу. Уберите всё, что не помогает принять решение: длинные вступления, повторяющиеся преимущества и неподтверждённые обещания.

Тестируйте не только цвет кнопки. Сравните короткий лендинг и связку с прелендингом, меняя один элемент за раз. Смотрите на CTR, конверсию в целевое действие и итоговую стоимость лида, а не на клики отдельно.

Сильная связка начинается с соответствия: креатив, прелендинг и лендинг должны обещать одно и вести пользователя по понятному маршруту.