Три этапа оптимизации кампаний: как не слить бюджет на дистанции

Первичная фильтрация площадок требует выдержки. Не отключайте источник после пары кликов. Дождитесь выборки в 2-3 стоимости целевого действия. Если конверсий нет, а расход превысил лимит — вносите площадку в блэк-лист. Это база, позволяющая быстро отсечь нерентабельные зоны.

Оптимизация креативов — это работа со связкой. Если CTR высокий, а конверсия в лид низкая, проверьте соответствие баннера и лендинга. Тестируйте подходы по одному: заменили заголовок — замерили результат. Только так можно понять, какой именно элемент креатива приносит профит.

Разбор таргетинга выявляет аномалии. Кампания может «минусить» из-за одной версии браузера или региона. Проверяйте отчеты по типам устройств и времени суток. Отключение убыточных сегментов часто дает больший прирост ROI, чем постоянный поиск новых связок.

Двигайтесь от общего к частному. Сначала отсекайте мусорные источники, затем корректируйте технические параметры и в конце меняйте ставки.